ハーレーの戦略

ハーレーダビッドソンには、盾をかたどった、有名なロゴがある。このロゴは「バー＆シールド」と呼ばれるもので、1910年にはじめて使用された。翌1911年には、アメリカの特許庁で商標登録もされた。

この「バー＆シールド」のロゴは、バイクに興味がない人でも多くの人が、「ハーレーダビッドソンのロゴである。」とわかるほど、認知度の高いものである。「バー＆シールド」は、力強さと高潔さの象徴とされており、ハーレー・ファミリーに共通するアイデンティティーを表現している。

「バー＆シールド」には余白規定があり、定められたラインの内側には、いかなる文字やデザイン要素も加えてはならない、としている。また、このロゴの使用には、厳しいガイドラインが設定されており、誤った使われ方をしないように管理されている。このレーベルをつけた製品は正規に認証されたもので、ハーレーダビッドソンから提供された本物であるという確かな証拠である。

ハーレーダビッドソンは、このレーベルを、バイクだけでなく、1947年から販売しているクラシックレザーオートバイジャケットなど、ウェアにも使用している。